报告由小红书联合睿丛咨询发布，核心提出美即情绪本身，美护行业已从 “功效 / 参数主位” 迈入 “情绪主位” 新纪元，情绪是用户决策核心线索与品牌长效共鸣的关键。报告依托自研 AI 情绪工具，基于 20 万 + 笔记拆解 95 种情绪，分析用户、品牌、品类情绪特征，并提炼十大趋势，为品牌提供情绪驱动的增长路径。
当前消费市场呈现生活方式审美化，消费者审美从 “被教育” 转向 “自我生成”，经历从模仿创造、自由选择到自信享受的进化，更追求贴合自身的 “美本能”。小红书成为美发生的第一现场，用户在真实场景中探索、尝试、分享美，让美回归日常。
小红书美护用户以积极情绪为主，欣赏感、接纳感占比显著高于大盘，核心是 “喜欢自己”；畅爽、惊喜情绪突出，体现普通人轻松变美的诉求；负面情绪以无奈、担心为主，无奈源于护肤效果波动，担心聚焦 “适我” 适配与安全风险。
品牌层面，高端市场核心情绪是放心感，靠肤感、适配、长效稳定三大确定性降低用户试错成本，愉悦感来自细节体验，反感多因 “不适我” 与虚假妆感；大众市场以逗趣感为优势，允许不完美，主打低成本试错与真实 “活人感”。
各品类情绪特征鲜明：美容护肤围绕 “适我” 形成担心 — 怀疑 — 无奈 — 接纳 — 成就的情绪曲线；彩妆追求真实活人感，兼顾急迫与松弛，兼具逗趣与伤逝氛围；香水香薰从社交自信转向悦己，以愉悦、思念、启迪为核心；头发护理因反馈即时，挫败感强，解脱感是核心正向情绪；身体护理侧重亲密愉悦与放松；男士护肤呈上进情绪链，急迫、担心、成就、骄傲感突出。礼赠场景则分自我礼赠（激励、期待）、亲密礼赠（欣慰、纠结）、向外礼赠（欣赏、优越）三类情绪。
展开剩余80%报告提炼2026 美护十大情绪趋势：微瑕的权力、我的适配准则、确定性依赖、主体性上升、决策纠结、破碎系审美、能量加持、艺术氛围感 / 文化认同感、活人状态、生命力释放。
整体而言，美护品牌需跳出成分内卷，以情绪为核心，在用户关键情绪节点精准响应，将产品、沟通、服务与情绪适配结合，用可感知的情绪体验建立长效记忆，实现从功能营销到情绪共鸣的转型，最终依托情绪价值驱动生意增长。
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